Ecomediagroep maakt zich sterk voor een performance indicator voor ‘waste’. “Wij zijn zo gewend om te denken in response van 0,5 tot 1% bij bijvoorbeeld direct mail acties – maar als we het omdraaien betekent dat dus dat er 99 tot 99,5% niet reageert en dat minstens 80% daarvan in de -al dan niet digitale- prullenbak verdwijnt. Door een performance indicator te hanteren voor de hoeveelheid afval die je creëert met bijvoorbeeld een communicatie-actie, word je als marketeer en communicatiemanager geholpen bij keuzes die minder of geen afval genereren.” Aldus Rob Wilders, directeur bij Ecomediagroep tijdens het Mediadebat op Green2Day.