Hoe we reclame kunnen inzetten om de wereld te verbeteren. Verschillende marketeers hebben zich hier over gebogen, vanuit dezelfde drijfveer: hoe kan ik mijn kennis inzetten om de wereld beter te maken. Mark Woerde, oprichter en directeur bij Lemz, is er de wereld voor overgegaan – met een internetonderzoek met 24.000 respondenten wereldwijd, en om gesprekken te voeren met o.a. de UN. De resultaten uit zijn onderzoek – 84% van de ondervraagden vindt zingeving en onbaatzuchtigheid belangrijk (en de koplopers daarin zijn o.a. Mexico en India). Merken kunnen hun advertentiebudgetten aanwenden om consumenten te helpen bij het helpen van anderen. Niet alleen reclame maken via jouw merk voor een nobel doel, maar daar ook daadwerkelijk acties aan koppelen. Goede doelenorganisaties doen dit natuurlijk al jaren – maar het grote verschil is dat merken hun eigen kapitaal aanwenden om twee vliegen in één klap te vangen: handelingsperspectief voor hun consumenten en naamsbekendheid / reputatiemanagement voor het eigen merk.

Mark introduceert en verkent het concept ‘meaningful prosocial brands.’

Merkbenadering vanuit sociaal perspectief – daar is een mindshift voor nodig. Iedereen kan meedenken via letsheal.org. Daar is ook gratis het onderzoek te downloaden, en het bijbehorende boek:

How advertising will heal te world and your business.